Core update de novembro de 2026 da Google: o que fazer se o seu site subir ou cair

A Google começou a distribuir na terça-feira, 10 de novembro, uma nova atualização principal do algoritmo de pesquisa, o chamado «core update». É a terceira deste ano, depois das de março e maio, e chega numa altura sensível: a distribuição pode durar até duas semanas e terminar mesmo antes da Black Friday, a 27 de novembro. Se nos próximos dias vir o seu site subir ou descer no Google, é provável que esteja relacionado. Explicamos o que a Google confirmou, o que não disse e o que deve (e não deve) fazer.

O que a Google confirmou

O anúncio foi feito no painel de estado da Pesquisa Google, às 10h06 da hora do Pacífico (18h06 em Lisboa). A mensagem é curta: a Google lançou o «November 2026 core update», que se aplica a nível mundial e a todas as línguas, incluindo o português, e cuja distribuição «pode demorar até 2 semanas».

Numa publicação no LinkedIn, citada pela Search Engine Journal e pela Search Engine Land, a Google descreve-a como «uma atualização regular, pensada para mostrar melhor conteúdo relevante e satisfatório, de todos os tipos de sites». Segundo a Search Engine Journal, é exatamente a mesma frase usada no core update de março.

O que não se sabe: a Google não indicou nenhum objetivo concreto, não publicou um artigo no blogue da Search Central sobre esta atualização e não deu orientações novas. Qualquer lista de «o que este core update penaliza» que circule nos próximos dias é, para já, especulação de quem a escreve.

Porque é que esta atualização é diferente das outras

Há dois pormenores que a tornam mais delicada para as empresas portuguesas.

O primeiro é o intervalo. Segundo a Search Engine Journal, o core update de maio terminou a 2 de junho, mais de cinco meses antes deste. Entretanto houve três atualizações de spam (junho, agosto e setembro). Um intervalo tão longo significa que os sistemas da Google podem reavaliar muita coisa de uma vez.

O segundo é o calendário. Se a distribuição durar as duas semanas previstas, termina por volta de 24 de novembro. A semana seguinte inclui a Black Friday e a Cyber Monday. Como nota a Search Engine Journal, uma loja online que compare essa semana com uma semana normal anterior à atualização vai estar a comparar tráfego de época alta com tráfego habitual. Uma subida pode não ser mérito da atualização, e uma descida pode ficar escondida pelas promoções.

Para referência, as duas atualizações anteriores deste ano demoraram cerca de 12 dias: a de março foi de 27 de março a 8 de abril e a de maio de 21 de maio a 2 de junho.

O que fazer durante as próximas duas semanas

A recomendação mais importante é também a mais difícil de seguir: não mexer no site por causa de oscilações diárias. Durante a distribuição, as posições podem subir e descer várias vezes. Mudar títulos, apagar páginas ou reescrever textos a meio do processo torna impossível perceber o que aconteceu.

O que pode fazer já:

• Guardar a referência. Na Search Console, anote ou exporte os cliques, as impressões e a posição média da semana antes de 10 de novembro (de 3 a 9 de novembro). É essa a base de comparação que a Google aconselha.
• Anotar o que mudou no site. Se publicou páginas novas, mudou de tema, de alojamento ou de endereços nas últimas semanas, registe as datas. Assim não confunde o efeito dessas mudanças com o da atualização.
• Confirmar que o tráfego é real. Antes de festejar uma subida ou de entrar em pânico com uma queda, veja se os números fazem sentido. Explicámos como no artigo sobre picos de cliques na Search Console que podem não ser tráfego real.
• Continuar a trabalhar normalmente. Publicar conteúdo útil e corrigir erros técnicos evidentes (páginas em erro, site lento, links partidos) não prejudica a análise.

Como avaliar o impacto quando terminar

A documentação da Google sobre core updates descreve um método simples:

1. Confirmar no painel de estado que a atualização terminou e anotar as datas de início e fim.
2. Esperar pelo menos uma semana completa depois do fim. Se terminar a 24 de novembro, a avaliação só faz sentido por volta de 1 de dezembro.
3. Comparar essa semana com a semana anterior ao início da atualização e rever as páginas e as pesquisas que mais mudaram.
4. Analisar separadamente a pesquisa na Web, as Imagens, os Vídeos e as Notícias.

A Google distingue dois casos. Uma descida pequena, como passar da posição 2 para a 4, não justifica medidas drásticas: a empresa recomenda até evitar mexer em conteúdo que já funciona bem. Uma descida grande, como passar da posição 4 para a 29, pede uma análise mais profunda do site no seu todo, com as perguntas de autoavaliação do guia de conteúdo útil, fiável e pensado para pessoas.

Para lojas online, a comparação deve ser feita com cuidado redobrado por causa da Black Friday. Uma alternativa é olhar sobretudo para a posição média das pesquisas mais importantes, que depende menos da época do que os cliques. Se está a preparar a campanha, veja também o nosso guia sobre a regra dos 30 dias nos preços da Black Friday.

O que não fazer se o site cair

A Google é clara em três pontos:

• Não há uma correção rápida. Segundo a documentação, devem evitar-se mudanças «rápidas», como remover um elemento da página porque ouviu dizer que faz mal ao SEO. Uma descida não significa necessariamente que haja algo errado nas suas páginas: pode haver outras que respondem melhor à pesquisa.
• Apagar conteúdo é o último recurso. Só faz sentido para conteúdo que não pode ser recuperado. Se está a pensar apagar secções inteiras, a Google diz que isso é sinal de que foram feitas para motores de pesquisa e não para pessoas.
• A recuperação pode demorar. Algumas melhorias têm efeito em dias, mas pode levar vários meses até os sistemas confirmarem que o site, no seu todo, melhorou. Por vezes, só no core update seguinte.

Outra mudança a acompanhar: resultados locais sem botões

Na mesma semana, o Search Engine Roundtable noticiou que a Google está a testar uma versão dos resultados locais gerada por IA sem os botões de ligar, visitar o site e pedir direções, e sem avaliações nem fotografias. A especialista em SEO local Joy Hawkins, que detetou o teste, diz que, no telemóvel, esta versão substitui o bloco tradicional de empresas com mapa. A Google não comentou e não se sabe em que países aparece. Não está relacionado com o core update, mas, se o seu negócio depende de chamadas a partir do Google, é mais um motivo para ter o Perfil da Empresa no Google completo e um site que responda claramente ao que faz e onde.

Em resumo

O core update de novembro de 2026 começou a 10 de novembro, aplica-se a todas as línguas e pode demorar até duas semanas. A Google não revelou o que mudou. Guarde já os dados da semana anterior, não faça alterações por impulso e avalie o impacto só cerca de uma semana depois do fim, com atenção ao efeito da Black Friday.

Se quiser saber como o seu site está antes de a atualização terminar, a auditoria gratuita da MarcaWeb analisa os pontos técnicos e de SEO em poucos minutos. E, se acompanha a visibilidade nas respostas de IA, leia também o nosso guia sobre o relatório de IA generativa na Search Console.