Google tem até 3 de dezembro para mostrar cliques das respostas de IA no Reino Unido: e em Portugal?

Quem tem um site já consegue ver na Search Console quantas vezes as suas páginas aparecem nas AI Overviews (os resumos de IA no topo dos resultados) e no Modo IA do Google. O que ainda não consegue ver é quantas pessoas clicam a partir dessas respostas. No Reino Unido, isso tem prazo: o regulador da concorrência exige que o Google forneça cliques e taxa de cliques das suas funcionalidades de IA até 3 de dezembro de 2026. Neste artigo explicamos o que está decidido, o que o Google disse, o que ainda não se sabe para Portugal e o que pode medir desde já.

O que a Search Console mostra hoje

Desde 31 de agosto de 2026, todos os sites têm acesso ao relatório de desempenho da IA generativa, que explicámos em detalhe no artigo sobre como medir se aparece nas AI Overviews e no Modo IA. Segundo a página de ajuda do Google, esse relatório conta impressões (cada vez que uma ligação para o seu site é mostrada numa resposta de IA) e divide-as por página, país, dispositivo e data. Não mostra cliques, taxa de cliques nem as pesquisas que deram origem às impressões.

Os cliques existem, mas estão escondidos. A documentação da Search Console sobre impressões, posição e cliques diz que clicar numa ligação para uma página externa dentro de uma AI Overview ou do Modo IA conta como um clique. Esses cliques entram no relatório de desempenho normal, no tipo de pesquisa «Web», misturados com os resultados clássicos. Como notou o Search Engine Journal a 2 de novembro, nenhum dos tipos de «aspeto na pesquisa» desse relatório corresponde às AI Overviews ou ao Modo IA, por isso não há forma de os separar.

Há ainda um pormenor que afeta a leitura da posição média: segundo o Google, uma AI Overview ocupa uma única posição nos resultados e todas as ligações dentro dela recebem essa mesma posição. Se três páginas forem citadas no mesmo resumo, todas aparecem com a mesma posição, seja qual for a ordem em que surgem no texto.

O que o Reino Unido exige até 3 de dezembro

A Autoridade da Concorrência e dos Mercados do Reino Unido (CMA) impôs ao Google a sua primeira «conduct requirement», uma regra de conduta ao abrigo da nova lei britânica dos mercados digitais. O resumo publicado pela CMA diz que o Google tem de dar aos editores (definidos como qualquer entidade que publique conteúdo na web):

• Controlos para impedir que o seu conteúdo seja usado no treino dos modelos de IA do Google e nas respostas das funcionalidades de IA, como as AI Overviews e o Modo IA, sem ser penalizado no resto da pesquisa;
• Métricas de transparência, incluindo impressões, cliques e taxa de cliques, agregadas pelas funcionalidades de IA da pesquisa;
• Dados de referência que permitam avaliar a qualidade do tráfego que chega dessas funcionalidades;
• Atribuição clara e correta do conteúdo usado nas respostas, com um caminho claro para a fonte original.

O mesmo documento indica que o Google tem até 3 de dezembro de 2026 para cumprir, com mais três meses para desenvolver o controlo ao nível de cada página. Segundo o aviso sobre relatórios de cumprimento, o primeiro relatório do Google à CMA cobre o período de 3 de junho a 3 de dezembro de 2026 e deve ser entregue até 3 de janeiro de 2027.

De acordo com o Search Engine Journal, as notas interpretativas da CMA pedem ainda que estes dados permitam distinguir se o conteúdo foi mostrado numa funcionalidade de IA ou num resultado orgânico, e que sejam disponibilizados numa plataforma de acesso comum, como a Search Console. As regras aplicam-se às funcionalidades de IA mostradas a utilizadores no Reino Unido.

O que o Google disse

Até agora, o Google não anunciou quando nem como vai mostrar estes cliques. Questionado no LinkedIn sobre uma frase atribuída a funcionários do Google, Gary Illyes, da equipa de pesquisa, respondeu, segundo o Search Engine Journal: «A equipa está super interessada em dar mais dados, dados que façam sentido, mas ainda não temos nada para anunciar.»

A Digiday, num artigo de 9 de novembro, escreve que o Google já abriu a sites de todo o mundo, a 31 de agosto, o controlo da Search Console que permite excluir conteúdo das funcionalidades de IA, apesar de a decisão da CMA ser só para o Reino Unido. Mas acrescenta que o Google não confirmou se os dados de cliques também serão globais. O diretor executivo da Candr Media, citado pela Digiday, espera que esses dados cheguem nas próximas semanas, antes da Black Friday, mas trata-se de uma expectativa e não de um anúncio.

E em Portugal?

Para já, nada obriga o Google a mostrar estes cliques a sites portugueses. A regra é britânica e aplica-se a utilizadores no Reino Unido. Se o Google seguir o mesmo caminho que seguiu com o relatório de impressões e com o controlo de exclusão, que chegaram a todos os sites, a sua empresa poderá vir a ver os cliques das respostas de IA na Search Console. Mas isso não está confirmado, e não há data.

Há um caso em que o prazo já lhe interessa diretamente: se o seu site recebe visitas do Reino Unido, por exemplo um alojamento local, um restaurante no Algarve ou uma loja online que envia encomendas para lá.

O que pode medir desde já

Enquanto os cliques não chegam, é possível tirar conclusões úteis com o que já existe:

1. Compare as páginas dos dois relatórios. No relatório de IA generativa, veja que páginas têm mais impressões em respostas de IA. Depois, no relatório de desempenho normal, veja os cliques e a taxa de cliques dessas mesmas páginas ao longo do tempo. Uma página com muitas impressões em IA e cliques a cair merece atenção.
2. Anote as datas das suas alterações. Se mudar títulos, textos ou a estrutura de uma página, registe a data. Sem cliques separados, a comparação antes e depois é a melhor pista que tem.
3. Não confunda posição com visibilidade. Como uma AI Overview ocupa uma só posição, uma posição média muito alta pode vir de uma citação num resumo e não de um resultado clássico. Leia a posição em conjunto com as impressões.
4. Desconfie de picos estranhos. Antes de tirar conclusões, confirme se o tráfego é real, como explicámos no artigo sobre picos de cliques na Search Console.
5. Olhe também para fora do Google. O Google não é o único sítio onde as pessoas fazem perguntas. Vale a pena acompanhar as visitas que chegam do ChatGPT e de outros assistentes, como explicámos no artigo sobre o ChatGPT e as pesquisas do Google.

Deve excluir o seu site das respostas de IA?

A decisão depende de quanto tráfego as respostas de IA lhe trazem, e é exatamente esse número que falta. Segundo a Digiday, vários editores britânicos estão a adiar qualquer decisão sobre o controlo de exclusão até verem os dados de cliques. Para a maioria das PME, que querem ser encontradas, sair das respostas de IA sem números é arriscado: pode perder visibilidade sem saber o que ganha. Para quem quer controlar o uso do conteúdo no treino de modelos, há também a regra comum no robots.txt que já explicámos.

Em resumo

O Google mede os cliques das respostas de IA, mas ainda não os separa na Search Console. O Reino Unido exige que o faça até 3 de dezembro de 2026, e ainda não se sabe se esses dados chegarão a sites portugueses. Até lá, use o relatório de impressões, cruze-o com o relatório de desempenho e prepare as páginas para serem citadas. Se quiser saber se o site da sua empresa está tecnicamente pronto para a pesquisa com IA, pode começar pela auditoria gratuita da MarcaWeb.