SEO: o que mudou desde 2018 e o que continua a contar

Artigo publicado originalmente em 2018, revisto e actualizado em Outubro de 2026.

Desde 2018, o Google passou a ler primeiro a versão móvel dos sites, deu mais peso à segurança e à experiência de quem visita, mede a rapidez com as Core Web Vitals e começou a mostrar respostas geradas por inteligência artificial no topo dos resultados. O essencial, porém, não mudou: páginas úteis, claras e tecnicamente bem feitas continuam a ser o que o Google quer mostrar. Este artigo actualiza o que publicámos em 2018 e separa o que mudou do que continua a contar.

O telemóvel passou a ser a versão principal

Em 2018 falava-se de sites "responsivos" como uma vantagem. Hoje são o ponto de partida. O Google indexa primeiro a versão móvel do site: é essa que lê, avalia e usa para decidir onde o mostra, mesmo a quem pesquisa no computador.

Na prática, o conteúdo, os títulos e as ligações têm de estar todos na versão para telemóvel. Se um texto, uma tabela ou um menu só aparece no computador, para o Google é como se não existisse. Não basta o site "encolher" bem no ecrã pequeno: tem de ser fácil de ler, de tocar e de navegar com o polegar.

Segurança e experiência de página

O HTTPS, o cadeado na barra de endereço, é um sinal de ranking. Os browsers assinalam como "não seguro" um site sem certificado, o que afasta visitantes antes de lerem uma linha. Hoje não há razão para um site de empresa não usar HTTPS em todas as páginas.

A rapidez e a estabilidade da página também contam. O Google mede-as com as Core Web Vitals, três indicadores:

• LCP: quanto tempo demora a aparecer o conteúdo principal;
• INP: quão depressa a página responde quando o visitante toca ou clica. Substituiu o antigo FID em Março de 2024;
• CLS: se os elementos saltam de sítio enquanto a página carrega.

Estes sinais não compensam um conteúdo fraco, mas desempatam entre páginas parecidas e, sobretudo, decidem se o visitante fica ou volta para trás. Explicamos como os medir em Core Web Vitals: o que o seu site precisa de medir.

Conteúdo: menos truques, mais utilidade

O artigo original falava de uma actualização do algoritmo a que se chamou "Fred", dirigida a páginas de pouca qualidade feitas sobretudo para mostrar publicidade. Desde então, o Google fez muitas outras actualizações com o mesmo sentido: dar menos visibilidade a conteúdo escrito só para ocupar lugares nos resultados e mais a conteúdo escrito para pessoas.

As directrizes de qualidade do Google resumem isto em quatro ideias: experiência, conhecimento, autoridade e confiança. Para uma PME, traduz-se em coisas simples: mostrar quem está por trás do site, falar do que realmente faz, dar exemplos concretos, manter preços e contactos correctos e actualizar o que ficou desactualizado.

Repetir a palavra-chave até à exaustão continua a ser má ideia, tal como em 2018. O Google percebe sinónimos e contexto. Um texto que responde bem à pergunta vale mais do que um texto que repete a pergunta.

As respostas geradas por IA nos resultados

A mudança mais visível dos últimos anos é que o Google mostra, em muitas pesquisas, um resumo gerado por inteligência artificial antes da lista de resultados. Para perguntas simples, a pessoa pode ficar com a resposta sem clicar em nenhum site.

Isto não torna o SEO inútil, muda onde está o valor. Os resumos apoiam-se em páginas, e citam algumas delas. As pesquisas de quem quer comparar, pedir orçamento, marcar ou comprar continuam a levar a sites. O que ajuda:

• responder de forma directa logo no início de cada página, como este artigo faz;
• organizar o texto com títulos claros, listas e perguntas frequentes;
• ter informação própria que um resumo genérico não tem: preços, prazos, casos reais, zona de serviço;
• manter a ficha da empresa no Google e os dados do site coerentes entre si.

O que continua a contar como em 2018

Algumas regras atravessaram todas as actualizações. Títulos e descrições escritos para quem pesquisa. Ligações de outros sites que existem porque alguém o recomendou, e não comentários com ligações espalhados por blogues alheios, que já em 2018 eram desaconselhados. Um site que o Google consegue rastrear sem obstáculos. E paciência: o SEO dá resultados em meses, não em dias.

Se está a começar, leia primeiro o que é SEO, explicado para uma PME, e depois como funciona um motor de pesquisa, para perceber o que o Google faz com o seu site antes de o mostrar.

Não sabe se o seu site acompanhou estas mudanças? Peça uma análise gratuita e dizemos-lhe o que corrigir primeiro. Respondemos em 48 horas.