Bing já deixa desligar as respostas de IA: o que muda para o tráfego do seu site

A Microsoft publicou a 11 de novembro de 2026 um texto no blogue oficial do Bing em que reconhece que nem todos os utilizadores querem respostas geradas por inteligência artificial (IA) sempre que pesquisam. Segundo a empresa, a investigação que fez «mostra que os utilizadores querem poder escolher se a IA está envolvida em cada sessão». Para isso, o Bing apresenta duas formas de pesquisar sem respostas de IA: uma extensão para o navegador e um operador que se escreve na própria pesquisa. A notícia espalhou-se depressa, também na imprensa portuguesa, e reabre uma pergunta que interessa a qualquer empresa com site: se as pessoas puderem desligar a IA na pesquisa, o que muda para o tráfego que chega até si? Explicamos o que foi confirmado, o que não é bem novidade e o que vale a pena fazer.

O que a Microsoft anunciou

No blogue oficial do Bing, a Microsoft descreve dois caminhos:

• A extensão Microsoft Bing AI Search Choice (em pré-visualização). Depois de instalada, mostra um interruptor que permite ver ou esconder as respostas geradas por IA no Bing. A preferência aplica-se a todas as pesquisas no Bing. Está disponível para o Microsoft Edge e para o Google Chrome.
• O operador -ai. Não é preciso instalar nada: basta acrescentar «-ai» no fim de qualquer pesquisa no Bing para obter resultados sem respostas de IA. O exemplo dado pela própria Microsoft é «why is the sky blue -ai».

Há um pormenor importante: segundo a Microsoft, a extensão também define o Bing como motor de pesquisa predefinido do navegador. O Windows Central chamou a atenção para isto e notou que não é claro porque é que a Microsoft escolheu uma extensão em vez de uma opção nas definições do próprio site. É essa a «contrapartida» que vários meios, como o TugaTech, destacaram nos títulos.

Não é tão novo como parece

O Search Engine Roundtable, um dos sites de referência na área da pesquisa, lembra que estas opções já existiam. Jordi Ribas, da Microsoft, escreveu no X que a empresa recebeu recentemente «muito interesse» na possibilidade de ligar e desligar a IA no Bing e que por isso publicou o texto a explicar como funciona. A página da extensão na Chrome Web Store indica, de facto, uma última atualização em junho de 2026.

O mesmo site recorda ainda que o Bing teve, em tempos, uma opção nas definições de pesquisa para escolher se queria ver as respostas do Copilot na página de resultados, e que essa opção deixou de estar lá. Hoje, quem quer pesquisar sem IA no Bing tem de instalar a extensão ou lembrar-se de escrever «-ai» em cada pesquisa.

Ou seja, a novidade é sobretudo a mensagem: uma das grandes empresas de pesquisa admite publicamente que parte dos utilizadores prefere ver links e comparar fontes por si.

E na Google?

A Google não oferece um botão para desligar as Vistas gerais de IA (AI Overviews). O que existe é o filtro «Web», lançado em 2024, que mostra apenas resultados em texto com links, sem as respostas de IA. Como explicou na altura o Ars Technica, o filtro aparece no menu de separadores da pesquisa e não fica guardado como predefinição; há quem o configure no navegador como motor de pesquisa personalizado. O site The Conversation resume as alternativas existentes para quem quer pesquisar sem resumos de IA.

Se quer perceber melhor como funcionam as respostas de IA na Google, temos um guia sobre o Modo IA do Google: como ativar, porque não aparece e o que muda para o seu site.

O que isto muda para o site da sua empresa

Para já, não há dados públicos sobre quantas pessoas vão instalar a extensão ou usar o operador «-ai», por isso não é possível dizer quanto tráfego isto vai devolver aos sites. Ainda assim, há três leituras úteis para quem gere um site:

1. Os resultados clássicos continuam a contar. Quem desliga a IA vê a lista de links tradicional. Um site bem posicionado, com títulos e descrições claros, continua a ser a porta de entrada para esse público.
2. A pesquisa está a dividir-se. Há quem pesquise no Google, quem pergunte ao ChatGPT e quem use o Bing, com ou sem IA. Já escrevemos sobre a afirmação da OpenAI de que o ChatGPT já faz 20% do volume de pesquisas da Google. Apostar num só canal é cada vez mais arriscado.
3. Medir é essencial. Sem dados, é impossível saber se o tráfego vem dos resultados clássicos ou das respostas de IA. A questão da medição está em cima da mesa: veja o que escrevemos sobre o prazo de 3 de dezembro para a Google mostrar os cliques das respostas de IA no Reino Unido.

O que pode fazer já

Não precisa de mudar a estratégia por causa deste anúncio, mas é um bom momento para confirmar que o seu site está bem preparado para todos os tipos de pesquisa:

• Registe o site no Bing Webmaster Tools. É a ferramenta gratuita da Microsoft para ver como o Bing indexa o seu site. Envie lá o sitemap, tal como faz na Google Search Console.
• Veja de onde vêm as visitas. Na sua ferramenta de análise, separe o tráfego do Google, do Bing e dos assistentes de IA. Se o Bing já lhe traz clientes, vale a pena acompanhá-lo.
• Reveja títulos e meta descrições. São o que aparece nos resultados clássicos. Devem dizer claramente o que a página oferece e porque vale a pena clicar.
• Escreva conteúdo útil e fácil de citar. Respostas diretas, dados com fonte e páginas bem organizadas ajudam tanto nos links tradicionais como nas respostas de IA.
• Acompanhe as atualizações da Google. Se notou subidas ou descidas recentes, leia o nosso artigo sobre o core update de novembro de 2026.
• Cuide da parte técnica. Velocidade, versão móvel, HTTPS e páginas sem erros continuam a ser a base de qualquer motor de pesquisa.

Em resumo

A Microsoft voltou a explicar, a 11 de novembro de 2026, como pesquisar no Bing sem respostas de IA: com a extensão Bing AI Search Choice, que também torna o Bing a pesquisa predefinida, ou com o operador «-ai». As opções não são totalmente novas, mas a mensagem é clara: parte dos utilizadores quer escolher quando usa IA. Para as empresas, isto reforça uma ideia simples: o site tem de estar preparado tanto para os resultados clássicos como para as respostas de IA, e é preciso medir de onde vem cada visita.

Se quer saber como está o seu site, a auditoria gratuita da MarcaWeb dá-lhe um primeiro retrato técnico em poucos minutos. A nossa equipa pode ajudar a rever o SEO, os títulos e a medição de tráfego do seu site.