SEO técnico: a checklist de 20 pontos para sites de empresas

SEO técnico é tudo o que permite ao Google encontrar, ler, perceber e classificar as páginas do seu site. Não aparece ao visitante, mas decide se o conteúdo que escreveu com esforço chega a alguém. Esta lista de 20 pontos é a que usamos nas auditorias; percorra-a com a Google Search Console aberta.

Rastreio e indexação

Search Console ligada à propriedade do domínio, não só ao www. É a única fonte que mostra o que o Google realmente vê.
Sitemap XML gerado automaticamente, submetido, e a incluir só páginas que quer indexar. Actualiza-se quando publica conteúdo.
robots.txt que não bloqueia CSS, JavaScript nem imagens, e que exclui áreas privadas (administração, pesquisa interna, carrinho).
Sem páginas "noindex" por engano. Acontece com frequência após migrações: o site de testes tinha noindex e foi para produção assim.
Uma URL por conteúdo. http e https, com e sem www, com e sem barra final: tudo redirecciona para uma única versão.
Canonical correcto em todas as páginas, sobretudo em listagens com filtros e paginação.

Estrutura e conteúdo

Um H1 por página, com a intenção de pesquisa principal, seguido de H2 e H3 em hierarquia.
Títulos e descrições únicos: título até 60 caracteres, descrição até 160, ambos a explicar o que a página oferece.
URLs legíveis: /servicos/criacao-de-sites e não /page?id=37.
Ligações internas entre páginas relacionadas, com texto descritivo. As páginas mais importantes estão a um clique da página inicial.
Sem conteúdo duplicado entre páginas de serviço parecidas ou entre o site e um catálogo de fornecedor.
Página 404 útil que devolve o código 404 (não 200) e sugere caminhos.

Velocidade e experiência

Core Web Vitals aprovados no relatório da Search Console: LCP abaixo de 2,5 s, INP abaixo de 200 ms, CLS abaixo de 0,1.
Imagens optimizadas: WebP ou AVIF, dimensões declaradas, carregamento diferido abaixo da dobra e prioridade na imagem principal.
Fontes auto-alojadas com font-display: swap, e não mais do que duas famílias.
Scripts de terceiros controlados: só os necessários, carregados depois do conteúdo e, no caso de rastreadores, depois do consentimento.

Sinais adicionais

Dados estruturados em JSON-LD: Organization ou LocalBusiness na página inicial, Article nos artigos, Product nas lojas, FAQPage onde há perguntas frequentes. Valide com o teste de resultados enriquecidos do Google.
HTTPS em todo o site, sem conteúdo misto, com HSTS activo.
Redireccionamentos 301 de todas as URLs antigas quando muda de site. Cada URL perdida é tráfego e autoridade que desaparecem.
Versão móvel completa: o Google indexa a versão móvel. Se esconde conteúdo no telemóvel, esse conteúdo não conta.

Os erros que mais vemos em auditorias

Site novo lançado sem redireccionar as URLs do antigo: queda de 40 % a 70 % no tráfego orgânico em semanas.
Título "Início" na página inicial e "Serviços" na página de serviços.
Imagens de 4 MB directamente da câmara.
Três ferramentas de chat e dois pixéis de rastreio a carregar antes do conteúdo.
Páginas de filtros de loja a gerar milhares de URLs indexáveis quase iguais.

Como verificar em 30 minutos

Abra a Search Console: relatório de Páginas (o que está e não está indexado, e porquê), relatório de Core Web Vitals, e relatório de Sitemaps. Depois, o PageSpeed Insights na página inicial e numa página de serviço. Por fim, pesquise no Google site:oseudominio.pt e veja se aparecem páginas que não devia ver.

Perguntas frequentes

SEO técnico chega para aparecer no Google?

Não. É a condição para o conteúdo e a autoridade (ligações de outros sites) contarem. Sem técnica, o resto não é lido; sem conteúdo, a técnica não tem o que mostrar.

Com que frequência devo auditar?

Após cada alteração grande ao site e, no mínimo, uma vez por trimestre. A Search Console avisa por email de muitos problemas.

Preciso de um plugin de SEO?

Num site à medida, estes pontos são construídos de raiz. No WordPress, um plugin ajuda com títulos, sitemap e dados estruturados, mas não corrige velocidade nem estrutura.

Quer uma auditoria técnica com prioridades e estimativa de impacto? Peça-a aqui. Os sites que desenvolvemos em criação de sites cumprem esta lista à saída.