Páginas web: que páginas o site da sua empresa deve ter
Que páginas deve ter o site de uma empresa: as essenciais, as que ajudam a vender, o blog e as regras que valem para todas. Um guia prático para PME.
Neste artigo · 5 secções
Artigo publicado originalmente em 2020, revisto e actualizado em Outubro de 2026.
Um site de empresa deve ter, no mínimo, cinco páginas: página inicial, página de serviços ou produtos, página sobre a empresa, página de contactos e as páginas legais (privacidade e cookies). A estas juntam-se, conforme o negócio, uma página por serviço, portfólio ou casos de estudo, perguntas frequentes e blog. Cada página deve ter um único objectivo e levar o visitante ao passo seguinte.
As páginas essenciais de qualquer site
Página inicial
É a porta de entrada e, muitas vezes, a página onde se forma a primeira impressão. Em poucos segundos tem de dizer o que a empresa faz, para quem e porque deve ser escolhida. Mostre os serviços principais, alguma prova de confiança (clientes, testemunhos, anos de actividade) e um botão claro de contacto ou pedido de orçamento.
Serviços ou produtos
Explica o que vende, em linguagem do cliente e não do sector. Se a empresa tem vários serviços, faça uma página resumo e uma página própria para cada serviço importante (veja abaixo porquê).
Sobre a empresa
Quem são, desde quando, onde estão, como trabalham. As pessoas compram a pessoas: fotografias reais da equipa e das instalações transmitem mais confiança do que imagens de banco.
Contactos
Telefone, email, morada, horário, mapa e um formulário curto. Os contactos devem estar também no rodapé de todas as páginas, e o telefone deve poder ser marcado com um toque no telemóvel.
Páginas legais
Política de privacidade e política de cookies, conforme o RGPD, e um aviso de cookies que peça consentimento antes de activar ferramentas de análise ou publicidade. Se vende online, acrescente termos e condições e a ligação ao Livro de Reclamações Electrónico.
Páginas que fazem o site vender
- Uma página por serviço — quem pesquisa no Google "instalação de ar condicionado em Sintra" quer cair numa página sobre isso, não numa lista genérica. Páginas específicas respondem melhor à pesquisa e ao visitante.
- Portfólio ou casos de estudo — mostram trabalho real, com o problema, a solução e o resultado.
- Testemunhos e opiniões — numa página própria ou espalhados pelas páginas de serviço.
- Preços ou pedido de orçamento — mesmo que não publique preços, explique como se calcula o valor e o que está incluído. Evita contactos que não avançam.
- Perguntas frequentes — respondem às dúvidas que a equipa ouve todos os dias e poupam tempo.
- Landing pages — páginas focadas numa única oferta, ideais para campanhas pagas. O artigo sobre landing pages que convertem mostra como construí-las.
O blog: a página que faz crescer o site
Um blog com artigos úteis responde às perguntas que os clientes fazem antes de comprar. Cada artigo é mais uma porta de entrada a partir do Google e uma prova de que a empresa conhece o assunto. Não precisa de publicar todas as semanas: vale mais um bom artigo por mês, mantido actualizado, do que muitos textos curtos e repetidos.
Se o negócio depende de clientes de uma zona, junte ao blog o trabalho de SEO local, para aparecer quando procuram o serviço perto de si.
Regras que valem para todas as páginas
- Um objectivo por página — pedir orçamento, ligar, comprar, ler o próximo artigo. Diga-o num botão visível.
- Título e descrição próprios — cada página precisa do seu título e meta description, a pensar no que as pessoas pesquisam.
- Pensada primeiro para o telemóvel — o Google indexa primeiro a versão móvel do site, e muitos visitantes chegam por aí.
- Rápida — imagens optimizadas e código leve. As Core Web Vitals do Google medem precisamente o carregamento, a resposta e a estabilidade da página.
- Segura — HTTPS em todo o site, que é também um sinal de ranking, e plataforma actualizada.
- Acessível — contraste suficiente, texto alternativo nas imagens e navegação possível só com o teclado.
- Medida — com o Google Analytics 4 ou outra ferramenta, para saber que páginas trazem contactos e quais precisam de ser melhoradas.
Por onde começar
Liste os serviços, as perguntas mais frequentes dos clientes e as acções que quer que o visitante faça. Daí sai o mapa do site: as páginas, a ordem do menu e as ligações entre elas. Só depois vale a pena pensar em design.
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