O Google mudou a pesquisa na EuropaO Google mudou a pesquisa na Europa

Desde 8 de Setembro de 2026, quem pesquisa no Google a partir de Portugal e do resto do Espaço Económico Europeu vê uma página diferente. A mudança concentra-se em categorias como hotéis, viagens e restaurantes. É uma alteração de apresentação para cumprir o Regulamento dos Mercados Digitais, não um anúncio de nova actualização do algoritmo de ordenação.

O que a imprensa descreveu

O Expresso noticiou que as alterações entraram em vigor nessa terça-feira, depois de a Comissão Europeia ter aplicado ao Google uma multa de 460 milhões de euros por favorecer os próprios serviços em pesquisas de compras, viagens e outros sectores. O desenho novo dá mais espaço a motores de pesquisa especializados e a serviços de comparação, e reduz a presença de alguns módulos do próprio Google.

A Google, citada pela Reuters e pelo Expresso, descreveu a mudança como uma perda de qualidade para os utilizadores europeus. Nick Fox, vice-presidente sénior, disse que as medidas favorecem intermediários em detrimento de negócios locais. A empresa sustenta ainda que alterações anteriores, feitas para cumprir o mesmo regulamento, chegaram a cortar 30% do tráfego gratuito para reservas directas. Esse número é uma afirmação da Google sobre mudanças passadas, não uma medição da MarcaWeb sobre o que aconteceu a 8 de Setembro.

O que isto muda numa empresa portuguesa

Um hotel, um restaurante ou uma loja que recebia reservas pelo bloco de preços do Google pode ver esse bloco mais pequeno, mais abaixo, ou sem o preço em tempo real. O site próprio e a ficha do Google Business Profile passam a carregar mais do trabalho. Uma página de reserva lenta, ou uma ficha com horário errado e telefone antigo, sente-se mais quando o atalho do Google encolhe.

• Anote o tráfego orgânico e as reservas directas nas duas semanas anteriores a 8 de Setembro e compare com as duas seguintes, antes de refazer a estratégia inteira.
• Confirme a ficha da empresa: nome, categoria, horário, telefone, fotografias e o link para a página certa.
• A página para onde esse link aponta deve dizer o preço, a disponibilidade ou o próximo passo sem obrigar o visitante a adivinhar.
• Não trate a oscilação de Setembro como uma penalização de spam. Houve, isso sim, instabilidade nos resultados ao longo do mês, sem um update confirmado pelo Google. Meça primeiro, reescreva depois.

Para negócios locais, o trabalho de base continua o do artigo SEO local para negócios portugueses: ficha completa, nome e morada iguais em todo o lado, e páginas que respondem ao que a pessoa pesquisou.

Fonte: Expresso, 8 de Setembro de 2026.