O Modo IA do Google já tem anúncios e o Reddit perde tráfego: o que muda para o site da sua empresa
A Google leva anúncios do Modo IA a mais 10 países e o Reddit perde visitas da pesquisa. O que isto muda para o site da sua empresa em Portugal.
Neste artigo · 6 secções
Na mesma semana, a Google anunciou que vai levar os anúncios do Modo IA a mais dez países e o Reddit, um dos sites que mais beneficiavam da pesquisa do Google, disse que está a perder mais de um milhão de visitas vindas da pesquisa por semana. As duas notícias contam a mesma história: a pesquisa com IA responde cada vez mais dentro da própria página do Google, e o clique para os sites fica mais caro e mais raro.
Portugal ainda não está na lista dos anúncios, mas o Modo IA já funciona cá. Neste artigo resumimos o que foi anunciado, o que está confirmado e o que a sua empresa pode fazer já no site, na medição e na publicidade.
O que a Google anunciou a 28 de outubro
No blogue oficial da Google, Shashi Thakur, responsável pelos anúncios da Pesquisa, escreveu que os anúncios no Modo IA passam a chegar à Austrália, Canadá, Índia, Quénia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. No quarto trimestre de 2026, a empresa planeia alargar a outros mercados, "incluindo o Brasil, o México e o Reino Unido". Portugal não é referido.
A Google lançou também nos Estados Unidos os anúncios "multiturn", que podem aparecer nas perguntas de seguimento dentro da mesma conversa do Modo IA. Os anúncios serão identificados como "Patrocinado".
Segundo a Google, as perguntas no Modo IA são em média três vezes mais longas do que as pesquisas tradicionais, e as taxas de cliques dos produtos patrocinados já são semelhantes às dos produtos orgânicos dentro do Modo IA. O Search Engine Watch lembra que a Google não mostrou os dados por trás desta afirmação, por isso é, para já, uma afirmação da própria empresa.
O contexto é financeiro. O anúncio foi feito na apresentação de resultados da Alphabet, que teve receitas de 127,6 mil milhões de dólares no terceiro trimestre. Segundo o TechCrunch, as receitas da Pesquisa cresceram 12% face ao ano anterior, contra 17% no segundo trimestre e 19% no primeiro. Sundar Pichai disse que as pesquisas cresceram ao ritmo mais rápido dos últimos cinco anos, sem revelar o número.
O que disse o Reddit no dia seguinte
A 29 de outubro, nos resultados do terceiro trimestre, o Reddit apresentou receitas de 895 milhões de dólares, mais 53% num ano, e 130,3 milhões de utilizadores únicos diários. Mas o CEO, Steve Huffman, avisou na carta aos acionistas que o tráfego vindo da pesquisa "caiu de forma significativa" no trimestre e que, em outubro, as visitas vindas da pesquisa desceram em média mais de um milhão por semana.
Segundo a Reuters, Huffman atribuiu a quebra às funcionalidades de IA da pesquisa do Google e foi direto: "o Google está a rastrear-nos com a mesma intensidade de sempre", mas "o Modo IA não gera tráfego, nem para nós nem para ninguém". Nos Estados Unidos, os utilizadores diários desceram 2%, para 50,7 milhões, a primeira descida desde a entrada em bolsa, em 2024.
A resposta do Reddit é exigir início de sessão para ver a maior parte dos conteúdos. Segundo o The Verge, a mudança vai ser testada nos próximos meses em "mercados selecionados fora dos EUA", sem data para todos. O Reddit diz que os utilizadores com sessão iniciada representam mais de 80% das receitas e que a mudança também protege os seus dados da recolha por empresas de IA. A TugaTech noticiou as duas decisões em Portugal.
O que isto quer dizer para uma PME portuguesa
A frase de Huffman é a opinião de uma empresa que perdeu tráfego, não um estudo. Mas junta-se a sinais que já conhecíamos: a Google mostra cada vez mais a resposta na página de resultados, e a publicidade passa a ocupar também esse espaço. Para um site de empresa, isto tem três consequências práticas.
- Menos cliques em perguntas informativas. Quem pergunta "como escolher" ou "quanto custa" pode ficar pela resposta da IA. As páginas que ainda recebem visitas tendem a ser as de quem já quer comprar, marcar ou pedir orçamento.
- O espaço pago vai crescer dentro das respostas. Quando os anúncios do Modo IA chegarem a Portugal, e a Google ainda não disse quando, quem anuncia no Google Ads vai disputar também esse lugar. Convém perceber hoje que campanhas e produtos estariam elegíveis.
- Ser citado passa a valer tanto como ser clicado. Se a resposta da IA nomear a sua empresa, parte do valor acontece antes da visita. Isso exige conteúdo claro, factual e fácil de citar.
O que fazer já, sem esperar pelos anúncios
1. Meça o que está mesmo a acontecer
Antes de tirar conclusões, compare na Search Console as impressões e os cliques dos últimos três meses com o mesmo período do ano passado, separando as páginas informativas das páginas de serviço. Explicámos como ler o novo relatório no artigo sobre o relatório de IA generativa na Search Console. Se as impressões sobem e os cliques descem, é provável que as respostas de IA estejam a ficar com parte das visitas.
2. Reforce as páginas que convertem
As páginas de serviço, de produto e de contacto são as que continuam a receber quem quer agir. Garanta que respondem logo ao essencial: o que faz, para quem, onde, como pedir orçamento e em quanto tempo responde. Um formulário curto e um telefone visível valem mais agora do que um texto longo no blogue.
3. Escreva para ser citado
Os assistentes de IA preferem fontes com respostas diretas, dados verificáveis e autoria clara. No guia como aparecer nas respostas do ChatGPT e do Modo IA deixámos oito mudanças concretas. Comece pelas perguntas que os clientes lhe fazem ao telefone.
4. Não bloqueie a IA às cegas
O Reddit pode fechar conteúdos porque vive de utilizadores registados e licencia os seus dados. Uma PME vive de ser encontrada. Antes de mexer no robots.txt ou nas etiquetas que controlam os resumos, leia o nosso guia do Modo IA do Google e pese o que perde em visibilidade.
5. Crie canais que não dependem do Google
Uma lista de email, o Perfil da Empresa no Google bem preenchido e clientes que voltam diretamente ao site diminuem a dependência de um único motor de pesquisa. É a mesma lógica do Reddit, em pequena escala: quem já o conhece não precisa de o reencontrar na pesquisa.
6. Prepare o Google Ads para o que vem aí
Se já investe em publicidade, reveja o feed de produtos, as extensões e as páginas de destino. Se ainda está a decidir, o artigo Google Ads ou SEO: onde investir primeiro ajuda a pôr as duas opções lado a lado.
O que ainda não se sabe
A Google não deu data para os anúncios do Modo IA em Portugal nem para o resto da Europa. O Reddit não disse em que países vai testar o início de sessão obrigatório. E ninguém publicou ainda números independentes sobre quanto tráfego o Modo IA retira, em média, a um site de empresa. Vamos acompanhar e atualizar este tema quando houver dados novos.
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